De Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft twee gok reclames verboden waarin Formule 1-coureur Lewis Hamilton en het logo van voetbalclub Chelsea voorkwamen. Volgens de toezichthouder waren de advertenties te aantrekkelijk voor minderjarigen, waarmee ze in strijd zijn met de geldende reclameregels.
Reclames van Betway en Kwiff onder vuur
De uitspraak volgt op een onderzoek naar gokbedrijven Betway en Kwiff. Betway zette in mei een YouTube-advertentie live waarin voetbalfans kleding met het Chelsea-logo droegen, terwijl Kwiff in juli een post op X (voorheen Twitter) plaatste met een afbeelding van Lewis Hamilton, ter promotie van de Britse Grand Prix. De ASA oordeelde dat beide campagnes gebruikmaakten van publieke figuren en symbolen die sterke aantrekkingskracht hebben op jongeren onder de 18 jaar.
Waarom de reclames werden verwijderd
Het onderzoek naar Kwiff begon na een klacht van een onderzoeker van de Universiteit van Bristol, die vreesde dat Hamiltons populariteit onder jongeren te groot was voor gok reclames. De ASA wees op zijn rol in de videogame F1 24, zijn verschijningen in kinder tv programma’s zoals CBeebies, en het feit dat hij meer dan 150.000 Britse Instagram volgers onder de 18 jaar heeft.
De toezichthouder stelde dat Kwiff zich bewust had moeten zijn van deze invloed. Het bedrijf beloofde zijn socialmedia-beleid te herzien en geen bekende sporters meer in gok gerelateerde berichten te gebruiken. De ASA benadrukte bovendien dat jongeren onvoldoende afgeschrikt worden door symbolen als het 18+-logo of het BeGambleAware-label.
Betway en Chelsea reageren
Ook Betway kreeg kritiek omdat de YouTube-advertentie niet kon garanderen dat minderjarigen de video niet te zien kregen. De ASA stelde dat YouTube, ondanks leeftijdsfilters, ongeschikt is voor gok gerelateerde content zonder aanvullende waarborgen.
Betway verdedigde zich door te stellen dat het als officiële Europese betting partner van Chelsea FC contractueel het logo mocht gebruiken. Het bedrijf verklaarde volledig te hebben meegewerkt aan het onderzoek en de aanbevelingen van de ASA op te volgen. Chelsea bevestigde dat het samenwerkt met haar partners om te voldoen aan alle reclame-eisen binnen de sector.
Groeiende zorgen over gokreclames
Het besluit sluit aan bij een bredere golf van kritiek op gok reclames die jongeren negatief kunnen beïnvloeden. In Nederland waarschuwde verslavingszorg instelling Tactus recentelijk nog voor de normalisering van gokken onder jongeren, en pleitte voor strengere leeftijdshandhaving. Daarnaast groeit de onvrede over gok reclames die verschijnen op nieuws- en gaming websites, die een jonge doelgroep aanspreken.
Een signaal voor de sport- en gokindustrie
Volgens de ASA zijn de maatregelen niet tegen de sportwereld gericht, maar bedoeld om kwetsbare jonge doelgroepen beter te beschermen. De uitspraak tegen Betway en Kwiff wordt door experts gezien als een duidelijke waarschuwing: prominente sporters en voetbalclubs zullen voortaan kritischer moeten kijken naar hun rol in gok marketing.