De “Pak je leven weer op, neem een gokstop” campagne van FCB Amsterdam heeft de bronzen award Effie Worldwide gewonnen in de categorie “maatschappelijk”.
Dat meldt de Kansspelautoriteit (Ksa) in de nieuwssectie. De bewustzijnscampagne richtte zich op drie doelgroepen: frequente gokkers, probleemgokkers en hun dierbaren. FCB Amsterdam heeft daarbij gekozen voor een invalshoek van hoop in plaats van ellende.
De insteek was volgens de maker om “messcherp” te zijn en uit te beelden dat mensen die de controle verliezen, hun leven weer terugpakken”. Daarbij is gekozen voor kleine verhalen.
Met een slim getargete online aanpak en een bescheiden budget van iets meer dan € 100.000 is in 2 maanden tijd een enorme impact bereikt. De naamsbekendheid van Gokstop steeg van 17% naar 29% onder frequente gokkers en van 41% naar 50% onder probleemgokkers. De bereidheid om een gokstop te nemen verdubbelde bijna, meer dan 3600 mensen gingen daadwerkelijk over tot de gokstop. Dit zijn de mensen die boven op de normale instroom zijn gekomen.
Kansspelautoriteit (Ksa) over gokstop campagne FCB Amsterdam
De gokstop kan worden aangevraagd via de website van het Cruksregister en geldt voor alle aanbieders met een vergunning van de Kansspelautoriteit (Ksa). Voor internationale goksites geldt deze stop niet. Een buitenlands casino blijft een casino zonder gokstop.
De jury van de liet bij de toekenning van de prijs weten de “eenvoud en effectiviteit” te prijzen: “Met een scherp inzicht, een respectvolle toon en beperkte middelen is een groot maatschappelijk probleem aangepakt.”, zo voegde de jury daaraan toe.
Campagne Roda JC en Ksa
De toekenning van de prijs komt op een moment dat Roda JC en de Ksa bezig zijn met een campagne om bewustzijn over verantwoord gokken te vergroten in de Limburgse regio Parkstad. De voetbalclub en de Ksa doen daarbij gezamenlijk onderzoek naar het gokgedrag van jongeren. Roda JC laat weten “iets terug te willen doen voor de regio”.
Tegenvaller Ksa
Eind oktober kreeg de Ksa zelf nog een flinke tegenvaller toen de Raad van State een herzieningsverzoek van Simbat Entertainment Systems gedeeltelijk toewees. Het bedrijf vocht de boete aan die het in 2017 kreeg van de Ksa voor het aanbieden van kansspelen zonder licentie. De hoogste bestuursrechter besloot dat de boete deels moest worden herzien, omdat deze niet goed was onderbouwd door de Nederlandse waakhond.