De Kansspelautoriteit heeft een nieuwe leidraad gepubliceerd om duidelijk te maken wat wel en niet mag bij ongerichte gokreclame. De regels bestonden al, maar zorgden in de praktijk nog voor veel vragen bij aanbieders.
Volgens een nieuwe leidraad van de Kansspelautoriteit wil de toezichthouder vooral grijze gebieden wegnemen. Bedrijven kregen eerder ruimte om regels verschillend te interpreteren, wat leidde tot uiteenlopende vormen van reclame.
Waarom de Ksa nu ingrijpt
De Ksa ziet dat het verbod op ongerichte reclame nog niet altijd duidelijk wordt toegepast. Met de nieuwe richtlijnen wil de toezichthouder precies aangeven waar de grenzen liggen.
Het gaat vooral om situaties waarin reclame indirect toch een breed publiek bereikt. Denk aan online campagnes of samenwerkingen die buiten de directe doelgroep vallen.
In de officiële toelichting van de Kansspelautoriteit staat hoe aanbieders met deze uitzonderingen moeten omgaan. De nadruk ligt op het voorkomen van bereik onder kwetsbare groepen.
Wat verandert er voor online aanbieders
De nieuwe leidraad dwingt aanbieders om hun marketing scherper af te bakenen. Reclame moet aantoonbaar gericht zijn op een specifieke doelgroep en mag niet zomaar zichtbaar zijn voor een algemeen publiek.
Voor legale online casino’s in Nederland betekent deze leidraad dat marketingcampagnes nog strakker moeten worden ingericht. Bedrijven moeten beter kunnen aantonen wie ze bereiken en via welke kanalen.
Eerder werd al duidelijk dat de regels rond rolmodellen en streamers strenger zijn geworden binnen de sector. Die lijn zet de Ksa nu verder door met extra uitleg en handvatten.
Strengere koers richting 2026
De nieuwe leidraad staat niet op zichzelf. De Kansspelautoriteit werkt al langer aan strengere controle op reclame en naleving.
Deze stap past binnen de bredere toezichtagenda van de Ksa voor 2026, waarin reclame extra aandacht krijgt. De focus ligt daarbij op duidelijkheid en handhaving.
Aanbieders die zich niet aan de regels houden, riskeren ingrijpen van de toezichthouder. De nieuwe leidraad moet voorkomen dat er nog discussie ontstaat over wat wel en niet is toegestaan.