Xbox wil opnieuw bekijken hoe het omgaat met exclusiviteit, windowed releases en AI. Dat blijkt uit een uitgebreide strategiememo die Xbox-baas Asha Sharma en chief content officer Matt Booty gisteren naar alle medewerkers stuurden. De heroverweging komt nadat de beslissing om first-partygames breed op PlayStation en Nintendo Switch uit te brengen voor aanhoudende frustratie onder Xbox-fans zorgde.
“Het model dat ons hier bracht, zal niet het model zijn dat ons verder brengt.”
Vier pijlers, één nieuwe meetlat
Concrete toezeggingen over een terugkeer naar exclusives ontbreken voorlopig. Wat er wel ligt is een compleet nieuw strategisch kader, gebouwd rond vier pijlers: hardware, content, de spelervaring en diensten. Dagelijks actieve spelers worden de belangrijkste graadmeter voor succes. Niet hardware-verkopen, niet abonneecijfers.
Op hardwaregebied noemt de memo Project Helix, dat console- en pc-games moet samenbrengen. Bij content richt Xbox de blik nadrukkelijk buiten de eigen kernmarkten. Meer dan de helft van de omzet, spelers en groei in de industrie komt inmiddels uit regio’s als China en mobiele markten, en Xbox wil daar een grotere rol spelen.
We are Xbox https://t.co/QxKTXxGgoj pic.twitter.com/mF7OeqY801
— Asha (@asha_shar) April 23, 2026
Terug naar Xbox
Onderdeel van de nieuwe koers is het schrappen van de naam Microsoft Gaming. De divisie heet voortaan weer gewoon Xbox. Die naam was in 2022 ingevoerd toen Microsoft de overname van Activision Blizzard aankondigde, maar past volgens Sharma niet meer bij de ambitie van het merk.
De naamswijziging staat niet op zichzelf. Sharma maakte deze week al meerdere opvallende keuzes: een prijsverlaging van Game Pass en het terugdraaien van het plan om toekomstige Call of Duty-titels in de dienst op te nemen. De memo erkent daarnaast openlijk dat nieuwe consolefeatures te lang op zich laten wachten, de pc-ervaring achterblijft en basisfuncties als zoeken en personalisatie te versnipperd zijn.
Het gaat ze niet meer helpen, vrees ik. Je hoeft maar in de winkels te kijken om te zien dat Xbox irrelevant is geworden, door MS hun eigen doen NB. Na die business update in 2024 en hun “This is an Xbox” campagne hebben ze de markt van gamers 2 jaar lang zo geconditioneerd met dat gevolg. Dat krijg je nu niet meer teruggedraaid, die wachten nu gewoon totdat die (tijdelijke) exclusiviteit weer voorbij is.
@Anoniem-1922: Vertelt je Palantir dat? Heb je een exclusief lijntje met Sauron? 😉
Gaming is dood. Dat is de realiteit waar we in zitten.
Nah 5 miljoen verkochte exemplaren van Forza 5 op PS5….geloof je het zelf?
@Anoniem-7981: nee hij kan gewoon voor zichzelf nadenken. nu jij nog!
Playstation is toch beter
@Anoniem-3086: Denken,en dan met zo,n hopeloze analyse komen….
‘nadenken’
Streamen maakt gaming dood.
het breed uitgeven voor (voormalig) exclusieve Xbox games zou Xbox op den duur overbodig maken. waarom een Xbox als je dezelfde games ook op een PS5 kan spelen en bovendien ook de Playstation games kannspelen die welnexclusief voor dat platform zijn?
ik snap niet waarom Microsoft zo soft is geworden maar uitgever van alleen software is wel waar het naartoe leek te gaan. Enige redding zou echt exclusives uitbrengen zijn naar mijn mening. wordt er ook wel beetje treurig van hoe ze vanaf “this is an xbox” te werk zijn gegaan.
Terwijl ik nog een flinke backlog aan games voor mn Series X heb game ik gewoon door en momenteel bezig ben met Starfield.
Mijn PS5 blijft anders ook niet uit sinds mijn zoontje God of War heeft ontdekt.
Ze gingen een gevecht aan met Sony en het is hen niet gelukt Sony is oppermachtig en miljoenen gamers zijn de ABK overname noch niet vergeten. Echte gamers steunen Sony. De high clas gamers zitten bij Playstation de wanabees bij xbox. #I stand with Sony
@Anoniem-3914: clas is met dubbel s