Gisteren zakte de prijs van een Ubisoft aandeel met 7,13%. Dat lijkt op het eerste zicht niet heel dramatisch, totdat je het volledige plaatje bekijkt. Het voorbije jaar zakte de prijs van een aandeel namelijk al meer dan 50%, naar bijna het laagste wat het ooit is geweest in de afgelopen 10 jaar voor de Franse uitgever.

Vermoedelijk is deze recente daling te wijten aan teleurstellende verkoopcijfers van Star Wars Outlaws en de (naar verluidt) steeds minder populaire free-to-play shooter XDefiant. Hier is nu nog een schepje bovenop gedaan door AJ Investments. Dit is een bedrijf dat mensen helpt met investeren op de aandelenmarkt.

Zij schreven in een open brief aan Ubisoft dat ze vergeleken met hun concurrentie te weinig waard zijn op de markt en dat ze hier dringend iets aan moeten veranderen. De twee opvallendste tips die gegeven worden: het vervangen van CEO Yves Guillemot en het advies om meer te gaan focussen op hun eigen IP’s (Assassin’s Creed, Rayman, Far Cry, Watch Dogs, Tom Clancy, enzovoort).

Of Assassin’s Creed Shadows hier een verschil in kan maken, valt nog te bezien.

“Focus on Core IPs: Concentrate resources and execution on the development of core IPs that have proven to generate the majority of Ubisoft’s revenue. Titles like Rainbow Six Siege, Assassin’s Creed, Far Cry, Watch Dogs, and Tom Clancy’s titles such Sprintel Cell should be prioritized and cherished, ensuring they maintain their market-leading positions.”

[…]

“Strategic Direction: The current strategic direction under the Guillemot family’s leadership has led to repeated delays and missed opportunities, which have resulted in significant financial underperformance. Share price of Ubisoft have decreased by more than 40% over the last year. We suggest that Ubisoft allow shareholders to vote for new CEO and allow sale of the business to PE group or let the Guillemot-led consortium to buy-out minorities for fair price.”