De Zuid-Koreaanse uitgever Krafton, bekend van onder meer PUBG, InZOI, Hi-Fi Rush en The Callisto Protocol, heeft aangekondigd zijn volledige bedrijfsvoering om te vormen tot een ‘AI First’-organisatie. Het bedrijf investeert hiervoor meer dan 1.000 miljard Koreaanse won (omgerekend zo’n 670 miljoen euro) in kunstmatige intelligentie en infrastructuur.
AI als kern van de bedrijfsvoering
Tijdens de interne Krafton Live Talk presenteerde CEO Kim Chang-han een grootschalige strategische herstructurering. Daarbij staat de zogenaamde Agentic AI centraal: een type AI dat zelfstandig doelen kan stellen, plannen kan maken en complexe taken uitvoeren met externe tools.
Volgens Kim markeert dit “het begin van een nieuw tijdperk” voor Krafton:
“Met AI willen we niet alleen processen automatiseren, maar ook onze medewerkers meer ruimte geven voor creativiteit en complexe probleemoplossing.”
Het doel is om de productiviteit te verhogen en tegelijkertijd de groeimogelijkheden van werknemers en studio’s te vergroten.
Grote investeringen in AI-infrastructuur
Krafton zal een GPU-cluster opzetten op basis van NVIDIA’s nieuwe B300-chips, die speciaal zijn ontworpen voor generatieve AI-toepassingen. Deze infrastructuur moet de ontwikkeling van AI-workflows, R&D en in-game AI-services versnellen.
Daarnaast reserveert het bedrijf jaarlijks ongeveer 300 miljard won (zo’n 200 miljoen euro) om medewerkers te trainen en directe toegang te geven tot AI-tools. Dat is ruim tien keer meer dan de huidige AI-investeringen.
Nieuwe manier van werken
Naast technologische investeringen wordt ook het HR- en organisatiemodel aangepast. Krafton wil een AI-gedreven werkcultuur creëren waarin werknemers actief experimenteren, kennis delen en AI-oplossingen integreren in hun dagelijkse taken.
Er komen interne programma’s zoals AI Learning Hub, AI Roundtable en AI Hackathons, die samenwerking tussen verschillende afdelingen moeten stimuleren. Daarnaast worden teams heringericht om sneller beslissingen te kunnen nemen en meer verantwoordelijkheid te dragen.
Blik op de toekomst
De uitgever ziet de AI First-strategie als een essentieel onderdeel van zijn langetermijnvisie. Door AI te integreren in zowel management als game-ontwikkeling wil Krafton zijn concurrentiepositie in de mondiale gamemarkt versterken.
CEO Kim Chang-han besluit:
“We willen een toonaangevend voorbeeld zijn van hoe AI de creatieve industrie kan vernieuwen. Deze transitie maakt deel uit van onze ambitie om het werken bij Krafton opnieuw uit te vinden.”
Met deze stap positioneert de PUBG-studio zich als één van de eerste grote gamebedrijven die kunstmatige intelligentie tot de kern van zijn strategie maakt, een ontwikkeling die de komende jaren ongetwijfeld invloed zal hebben op de manier waarop games worden gemaakt en gespeeld.