De Nederlandse tv-reclamemarkt is in 2025 gedaald. Nieuwe cijfers uit het TV Jaarrapport laten zien dat adverteerders minder geld uitgeven aan televisiereclame dan een jaar eerder.
De totale tv-reclamebestedingen kwamen uit op ongeveer 850 miljoen euro. Dat is een daling van ruim vijf procent ten opzichte van 2024. De cijfers staan in het TV Jaarrapport 2025 van Screenforce, dat de ontwikkelingen in de Nederlandse televisiemarkt in kaart brengt.
TV-reclamemarkt krimpt in 2025
Het rapport laat zien dat televisie nog steeds een groot bereik heeft in Nederland. Tegelijk verschuift een deel van de advertentiebudgetten naar digitale videoplatformen.
Adverteerders zetten vaker in op online video, streamingdiensten en social media. Daardoor neemt het aandeel van traditionele tv-reclame langzaam af.
Volgens het rapport groeit online video binnen het bredere Total Video-ecosysteem. Het aandeel ligt inmiddels rond de tien procent van alle videobestedingen.
Verbod op gokreclame speelt rol in daling
Een belangrijke factor achter de daling is het verdwijnen van gokreclames op televisie. Sinds de invoering van strengere regels mogen aanbieders van kansspelen nauwelijks nog reclame maken op tv.
De goksector was in de eerste jaren na de legalisering van online kansspelen een grote adverteerder op televisie. Dat veranderde toen het reclamebeleid werd aangescherpt.
In Den Haag wordt ondertussen gesproken over een mogelijk totaalverbod op gokreclame dat de sector verder kan veranderen.
Ook het standpunt van de Kansspelautoriteit over reclamebeperkingen speelt een rol in het debat over de toekomst van gokmarketing.
Adverteerders verschuiven budget naar online video
De verschuiving naar digitale kanalen zet ondertussen door. Streamingdiensten en online videoplatformen trekken steeds meer advertentiebudget. Voor online casino’s betekent dat een verandering in marketingstrategie.
Het TV Jaarrapport 2025 van Screenforce beschrijft hoe deze verschuiving deel uitmaakt van een bredere ontwikkeling in de Nederlandse mediabranche. Televisie blijft belangrijk voor bereik, maar online video groeit snel binnen het totale videolandschap.