Uit een groot onderzoek van Ipsos I&O blijkt dat gokreclame bijna nooit mensen overhaalt om voor het eerst te gaan gokken.
In plaats daarvan werkt het vooral als een prikkel voor mensen die al gokken.
Vooral spelers die een risico lopen op verslaving, zijn erg gevoelig voor deze advertenties.
Maatregelen en verplaatsing naar online reclame
Sinds online gokken in 2021 legaal werd, is er overal gok reclame te zien.
Omdat mensen zich zorgen maken over kwetsbare groepen, kwamen er al snel strenge regels.
Zo mag er geen reclame meer op tv of op straat worden gemaakt en is sport sponsoring door gok bedrijven verboden. Hierdoor is het bereik van de reclame kleiner geworden.
In plaats van reclame voor iedereen, sturen legale aanbieders nu vaker persoonlijke e-mails of delen advertenties op sociale media.
Risicospelers voelen de prikkels
Niet-spelers zeggen dat gok reclame hen nauwelijks beïnvloedt. Bij bestaande spelers is dat een ander verhaal: één op de tien zegt dat reclame een reden is om weer te gaan gokken.
Bij risicospelers is dit effect nog veel groter. Zij worden vooral geprikkeld door sport berichten, persoonlijke bonussen en online advertenties.
Ruim 40 procent van de spelers met een hoog risico geeft aan dat bonussen zoals gratis spins ervoor zorgen dat ze meer geld inzetten of langer blijven spelen, in bijvoorbeeld een top 10 online casino Nederland.
Discussie over bonussen en waarschuwingen
Veel mensen vinden dat bonussen verboden moeten worden, maar gok bedrijven zijn bang dat spelers dan naar illegale websites gaan. Daar zijn de bonussen vaak hoger en is er minder controle.
Ook de bekende waarschuwingstekst “wat kost gokken jou?” lijkt niet goed aan te slaan. Spelers zien de tekst vaak niet eens.
Volgens de onderzoekers werken waarschuwingen pas echt als ze opvallend zijn en tips geven, zoals over hoe je een speellimiet instelt.
Toezicht en de toekomst van de gok markt
De Kansspelautoriteit (Ksa) let steeds strenger op of gok bedrijven zich wel aan de regels houden. Zo moesten onlangs nog een paar directeuren vertrekken na negatieve beoordelingen.
De onderzoekers van Ipsos I&O zeggen dat nog meer verboden op reclame kunnen helpen om gokken te verminderen, maar dat het lastig te controleren is.
Het blijft een moeilijke puzzel om een balans te vinden tussen spelers beschermen en ze weghouden bij illegale gok sites.