Google heeft het advertentiebeleid aangepast en staat vanaf 21 januari 2026 advertenties voor prediction markets toe. Het gaat volgens het Amerikaanse technologieconcern om een beperkte verruiming van de regels en gericht op strikt gereguleerde partijen.
De wijziging volgt kort na de aankondiging op 5 januari en kent een opvallend korte invoeringsperiode. De nieuwe regels maken adverteren mogelijk voor een kleine groep aanbieders die onder federaal toezicht vallen in de Verenigde Staten.
Daarmee verruimt Google het financiële advertentiekader. Het bedrijf benadrukt geen ruimte te geven aan ongereguleerde of aan gokken verwante producten.
Alleen toegang voor gereguleerde partijen
Tussen de aankondiging en inwerkingtreding van de nieuwe regels zitten slechts 16 dagen. Dat is aanzienlijk korter dan de gebruikelijke overgangsperiode van 30 tot 90 dagen bij grote beleidswijzigingen.
Advertenties zijn uitsluitend toegestaan voor partijen die onder federaal toezicht staan in de Verenigde Staten. Het gaat om aanbieders die vallen onder de Commodity Futures Trading Commission (CFTC) of onder de National Futures Association (NFA).
Google omschrijft prediction markets in de beleidswijziging als “platforms die toegang bieden tot beursgenoteerde event contracts. Deze contracten zijn gekoppeld aan economische indicatoren, sportuitslagen of actuele gebeurtenissen”.
Daarbij wijkt de definitie van Google expliciet van die van critici die voorspellingsmarkten vaak beschouwen als een verkapte vorm van online gokken zonder registratie. Zelf houden voorspellingsmarkten vergelijkbare omschrijvingen aan als Google.
In de Verenigde Staten krijgen platforms zoals Polymarket ondertussen steeds meer voeten aan de grond. In oktober 2025 kondigde Polymarket nog aan te hopen voor eind 2025 de benodigde licenties te bemachtigen om de diensten aan te mogen bieden in de VS.
Twee categorieën komen in aanmerking
Slechts twee typen adverteerders mogen gebruikmaken van het aangepaste beleid. De eerste categorie bestaat uit platforms die door de CFTC zijn aangewezen als Designated Contract Market en zich primair richten op het aanbieden van event contracts.
De tweede categorie omvat brokers die bij de NFA zijn geregistreerd en derden toegang geven tot contracten die worden verhandeld op erkende markten. In beide gevallen is voorafgaande certificering door Google verplicht voordat advertenties mogen worden geplaatst.
Verwante producten blijven uitgesloten
Het aangepaste beleid sluit meerdere aanpalende producten nadrukkelijk uit. Binaire opties en contracten met een vast alles-of-niets rendement blijven verboden voor advertenties. Ook online gokmarkten met kansspelen of loterijen vallen buiten de regeling als de websites geen vergunning hebben van een prediction market.
Daarnaast mogen informatieve of educatieve websites die tips, signalen of advies geven over handel in event contracts geen advertenties plaatsen via het Google netwerk.
Strenge handhaving bij overtredingen
Google benadrukt dat overtredingen binnen de gereguleerde advertentie categorieën “zwaar worden aangerekend”. Het bedrijf behoudt zich het recht voor om accounts direct te schorsen bij vastgestelde overtredingen. Dat sluit aan bij de aanpak die Google ook hanteert voor advertenties rond gokken, cryptovaluta en andere risicovolle financiële producten.
Advertenties voor prediction markets zijn alleen toegestaan voor partijen die volledig voldoen aan de geldende wetgeving en financiële regels.
Google in toelichting bij het aangepaste advertentiebeleid
Ondertussen blijven voorspellingsmarkten wereldwijd aandacht krijgen, omdat platformen zoals Polymarket steeds vaker in het nieuws zijn door de geopolitieke spanningen die spelen op het wereldtoneel.
Op de site van Polymarket kunnen onder meer voorspellingen worden gedaan voor beslissingen die de Amerikaanse president Trump neemt in de spanningen rondom Cuba, Colombia en Groenland. Inmiddels denkt 15% van de gebruikers van Polymarket dat Groenland voor 2027 wordt geannexeerd door de Verenigde Staten.