Uit een steekproef van branchevereniging VNLOK blijkt dat meer dan 95% van de gokreclames op de platforms van Meta afkomstig is van illegale aanbieders.
De onderzoeksresultaten zijn door VNLOK aangekondigd op de eigen website. Dat onderzoek heeft zich gericht op advertenties en pagina’s op Facebook. De vereniging laat weten de Meta’s Ads Library van oktober tot en met december 2025 te hebben geanalyseerd.
In december 2025 was de piek voor het aandeel van buitenlandse Facebookpagina’s (97.8%) terwijl in november (97.2%) het meest werd geadverteerd door internationale casino’s.
| Maand | Pagina’s | Advertenties | Buitenlandse sites (pagina’s) | Buitenlandse sites (advertenties) |
| Oktober | 588 | 61.717 | 96.4% | 96.9% |
| November | 1.158 | 84.493 | 97.5% | 97.2% |
| December | 1.003 | 67.732 | 97.8% | 95.9% |
Advertenties via het internet zijn toegestaan in Nederland; daarvoor moet de aanbieder wel in het bezit zijn van een vergunning van de Kansspelautoriteit (Ksa) en mogen de uitingen niet zijn gericht op spelers die jonger zijn dan 24 jaar.
De advertenties en pagina’s op Instagram zijn niet meegenomen in het onderzoek. Meta is de eigenaar van beide social media platforms.
Advertenties korte tijd zichtbaar
VNLOK meldt ook dat de advertenties slechts korte tijd zichtbaar zijn. Vaak zijn de advertenties slechts twee dagen in de lucht. In oktober 2025 waren de meeste advertenties gemiddeld slechts anderhalve dag zichtbaar: 79% was korter dan één dag zichtbaar.
Ook is er een verschuiving van advertenties naar social content, waarbij door de gokbedrijven wordt ingezet op virale filmpjes waarin de logo’s en merknamen te zien zijn.
Björn Fuchs, voorzitter VNLOK, zegt daar het volgende over:
De cijfers zijn schrikbarend. De enorme stroom van illegale gokadvertenties op de platforms van Meta ondermijnt de spelersbescherming, maar tast ook het vertrouwen in de legale markt aan. Dit probleem wordt helaas steeds groter. De promotie van illegale casino’s en bookmakers op social media breidt zich namelijk uit van social advertising naar social content. Meta en andere platforms worden overspoeld met virale filmpjes, waarin de merken van deze aanbieders te zien zijn.
Björn Fuchs, voorzitter VNLOK
Met de spelersbescherming lijkt Fuchs te verwijzen naar het ontbreken van de zorgplicht en een koppeling met het Cruksregister bij goksites die actief zijn met een buitenlandse licentie. Dit register is alleen aangesloten op de sites van Nederlandse kansspelaanbieders. Elk internationaal casino is automatisch een casino zonder Cruks.
Handhaving ontbreekt
De brancheorganisatie bekritiseert ook het gebrek aan handhaving op de Nederlandse gokmarkt die eigenlijk is ingericht om consumenten te beschermen. Online kansspelen werden in oktober 2021 gelegaliseerd om Nederlandse consumenten gereguleerde goksite aan te bieden waar sprake is van strenge regels omtrent de zorgplicht en advertenties.
Internationale casino’s vallen buiten het gereguleerde kader, maar weten desondanks massaal Nederlandse gokkers te bereiken. Volgens Björn Fuchs moet de Ksa daarom meer bevoegdheden krijgen om op te treden tegen deze aanbieders. De ruimte om dat te doen is op dit moment nog te beperkt, zo voegt de voorzitter daaraan toe.
“Meta moet proactiever worden”
Tegelijkertijd richt Fuchs zich tot de Amerikaanse techgigant. Volgens Fuchs moet Meta proactiever worden. VNLOK claimt dat Meta alleen optreedt als een advertentie wordt gesignaleerd.
De kritiek op Meta staat niet op zichzelf. Executive director Tim Miller noemde het vorige week onacceptabel dat Meta indruist tegen de eigen advertentieregels waarin wordt genoemd dat advertenties voor illegale goksites niet zijn toegestaan. Ook Miller beschuldigde Meta van een passieve houding en het nauwelijks optreden tegen de uitingen.
Het lijkt echter niet voor de hand te liggen dat Meta gehoor zal geven aan de oproepen vanuit Nederland en het Verenigd Koninkrijk, want de advertenties zijn een belangrijke inkomstenbron. In december 2025 meldde Reuters dat Meta elk jaar miljarden dollars verdient met de gokreclames. Daardoor wil Meta helemaal niet ingrijpen, zo luidt het relaas.
Beperkingen verzwakt concurrentiepositie
Fuchs ook van mening is dat er niet te veel beperkingen moeten zijn voor licentiehouders om zo te voorkomen dat hun concurrentiepositie niet te zwak wordt. Volgens VNLOK moeten de beleidsmakers in Nederland voorkomen dat er “te veel extra regels en beperkingen zijn voor aanbieders met een licentie van de Kansspelautoriteit”.
Volgens de voorzitter gaan deze beperkingen juist ten koste van de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van legale gokbedrijven uit Nederland. De organisatie lijkt daarbij onder meer te verwijzen naar de verhoogde kansspelbelasting van 34.2% naar 37.8% van 1 januari 2026 en de mogelijke leeftijdsverhoging voor risicovolle kansspelen naar 21 jaar.
VNLOK sluit het bericht af door te claimen dat veel consumenten in Nederland het verschil niet zien tussen een goksite met een licentie van de Ksa en een buitenlandse aanbieder.