Uit recent onderzoek blijkt dat reclames van bookmakers rondom het WK 2022 in Qatar een grote invloed hadden op het gedrag van gokkers. Een grote groep mensen ging meer gokken door de advertenties die zij tijdens het toernooi te zien kregen.
Dit staat in een nieuw onderzoek van de Universiteit van Stirling waarin gekeken werd naar de effecten van marketing tijdens grote sporttoernooien. De onderzoekers concluderen dat de constante stroom aan gokreclames uiteindelijk leidde tot meer inzetten op voetbalwedstrijden.
Directe link tussen marketing en inzetten
In de studie werd specifiek gekeken naar hoe vaak mensen reclames te zien krijgen op zowel televisie als sociale media. De resultaten laten zien dat vooral mensen die vaker wedden op voetbal extra werden geprikkeld door de advertenties.
De reclames hadden het effect dat zij tijdens wedstrijden vaker hun weg vonden naar goksites om een inzet te plaatsen. Het onderzoek benadrukt heel duidelijk dat de marketingstrategie van de gokbedrijven tijdens het WK in Qatar vier jaar geleden zeer effectief was.
Wetenschappers trekken een duidelijke conclusie dat de grote hoeveelheid reclames de drempel om te gokken verlaagde. De invloed van de effectieve marketing was gedurende het hele wereldkampioenschap in Qatar merkbaar.
Rechtvaardiging geplande Nederlandse reclameregels?
De uitkomsten van de studie zijn interessant nu recent de plannen voor een totaalverbod op gokreclame in Nederland is aangekondigd. De overheid wil hiermee de kans op gokproblemen verkleinen en de studie is indirect bewijs dat dit het juiste effect kan hebben.
De nieuwe regels omtrent gokreclames kunnen mogelijk in juni al van kracht zijn voor vergunde aanbieders. Het totaalverbod kan echter ook een negatief effect hebben, omdat illegale goksites zich niet aan deze regels zullen houden.
Zij zullen hun diensten blijven promoten zonder zich iets van de Nederlandse wetten aan te trekken. Betrokkenen vrezen voor een ongelijk speelveld op de markt voor online kansspelen.
Verwachtingen voor aankomende WK
De goksector wist natuurlijk al langer dat grote toernooien veel geld opleveren. Bookmakers in Las Vegas rekenen op een recordomzet rond het WK voetbal door de extra media-aandacht voor het toernooi dat dit jaar in Mexico, Canada en de Verenigde Staten wordt gespeeld.
De wetenschappelijke cijfers bevestigen nu dat deze verwachtingen terecht zijn. De invloed van marketing op het gedrag van consumenten is met het onderzoek duidelijker dan ooit tevoren.