Kunstmatige intelligentie speelt een steeds grotere rol in sportweddenschappen.
Nieuwe cijfers van Kambi laten zien dat AI niet langer vooral ondersteunend is, maar een vaste plek heeft veroverd in de kern van sportsbook wedden.
In 2025 werd 48 procent van alle weddenschappen binnen het Kambi-netwerk geprijsd met behulp van AI-modellen. Dat aandeel lag in 2023 nog op 28 procent en laat zien hoe snel AI automatisering hier terrein wint.
De cijfers komen uit het Sports Betting Trends Report 2025 van Kambi, met data uit meer dan 1,5 miljard weddenschappen die jaarlijks worden geplaatst bij ruim vijftig aangesloten operators.
Volgens Kambi is deze verschuiving nauwelijks nog te vermijden. Het aanbod aan markten groeit snel, vooral door spelersweddenschappen en Bet Builders, waardoor handmatig prijzen bepalen steeds minder haalbaar wordt.
AI-systemen nemen daardoor vaker taken over zoals het berekenen van odds, het monitoren van risico’s en het aanpassen van prijzen tijdens wedstrijden.
De rol van menselijke traders verandert mee. Waar zij eerder actief odds bepaalden, ligt de nadruk nu op controle, interpretatie en strategische bijsturing. Binnen netwerken waar ook Nederlandse bookmakers actief zijn, is AI daarmee bepalend geworden voor de dagelijkse praktijk.
Bet Builders versnellen automatisering
De opkomst van Bet Builders vormt een belangrijke motor achter de versnelde inzet van AI.
Deze weddenschappen combineren meerdere uitkomsten binnen één wedstrijd, wat leidt tot een explosie aan mogelijke prijsscenario’s. Het doorrekenen van al die combinaties zonder AI automatisering is praktisch ondoenlijk.
Kambi laat zien hoe belangrijk dit format is geworden. Tijdens de Super Bowl in 2025 bestond 49 procent van alle pre-match weddenschappen uit Bet Builders. Een jaar eerder was dat 45 procent en in 2022 nog 31 procent.
In korte tijd zijn ‘same-game parlays’ veranderd van extra optie naar een hoofdproduct bij grote sportmomenten.
Spelersweddenschappen spelen daarin een grote rol. In 2025 bevatte 88 procent van alle Super Bowl Bet Builders minstens één player prop, zoals het aantal yards of touchdowns van een specifieke speler. In 2022 lag dat aandeel op 72 procent.
Voor spelers betekenen zulke combinaties hogere mogelijke uitbetalingen en een intensere beleving. Voor aanbieders zorgen ze voor hogere marges en meer weddenschappen per klant.
Tegelijk neemt de complexiteit van risicobeheer toe. AI blijkt hier essentieel, omdat algoritmen in staat zijn om snel verbanden te herkennen en markten stabiel te houden.
Groei zichtbaar buiten de VS
Hoewel Bet Builders vaak worden gekoppeld aan de Amerikaanse markt, laten de cijfers zien dat Europa dezelfde richting opgaat. In het Europese voetbal steeg het aandeel pre-match Bet Builders in de Champions League van 8 procent in 2020 naar 24 procent in 2025.
Daarmee groeit dit type weddenschap uit tot een vast onderdeel van het aanbod, over meerdere sporten en regio’s heen.
Volgens Kambi wijst deze ontwikkeling op een blijvende verschuiving. AI-gedreven pricing is niet langer een experiment, maar een noodzaak.
Het tempo en de schaal van moderne sportweddenschappen maken handmatige processen kwetsbaar en beperkt inzetbaar.
Regulering en vertrouwen
De snelle inzet van AI vindt plaats in een periode waarin regelgeving en toezicht steeds belangrijker worden. Dat geldt voor sportweddenschappen, maar ook voor aanverwante markten zoals prediction markets.
In de Verenigde Staten ligt een wetsvoorstel klaar dat overheidsfunctionarissen moet verbieden om deel te nemen aan zulke markten, vanwege zorgen over voorkennis.
Ook commerciële platforms krijgen te maken met kritische vragen. Polymarket kwam recent in opspraak na het weigeren van uitbetalingen rond een geopolitieke weddenschap (de val van Maduro), wat leidde tot discussie over transparantie en het vaststellen van uitkomsten.
AI als vaste waarde
De cijfers van Kambi maken duidelijk dat AI sterk verankerd is geraakt in sportweddenschappen. Waar algoritmen eerst een nichefunctie hadden, bepalen ze inmiddels bij bijna de helft van de weddenschappen hoe odds tot stand komen.
Met de verdere groei van Bet Builders, spelersmarkten en internationale competities ligt het voor de hand dat dit aandeel zal blijven toenemen.