Xbox-CEO Asha Sharma heeft zich opnieuw uitgesproken over het belang van exclusives voor het merk. In een gesprek op Bloomberg Tech noemde ze exclusieve content onmisbaar voor Xbox als groeiend platform.
Sharma verdedigt tweestrijd binnen Xbox
De interne discussie over exclusiviteit is niet nieuw, maar Sharma erkent openlijk dat Xbox op twee fronten opereert. Als op één na grootste uitgever ter wereld moet het bedrijf zijn games bij een zo groot mogelijk publiek brengen. Tegelijkertijd wil Xbox zich steeds sterker profileren als platform, en dat vereist volgens haar exclusieve content en diensten.
“Om een geweldige uitgever te zijn, moeten je games een groot publiek bereiken. Maar om een platform te worden, moet je exclusieve content en diensten hebben.”
Ze benadrukt dat Xbox per titel zorgvuldig afweegt hoe exclusiviteit wordt ingezet. Het bedrijf kijkt daarbij naar vergelijkbare gevallen in de industrie, zonder concreet te worden over welke titels dat betreft.
Geen margeverplichting, wel een ambitie
Opvallend is dat Sharma expliciet afstand neemt van de winstmargedoelstelling van 30% die eerder aan Xbox werd gekoppeld. Haar opdracht is naar eigen zeggen om van Xbox het grootste gaming- en entertainmentbedrijf te maken.
“Mijn opdracht is niet een winstmarge van 30%. Het is om het nummer één gaming- en entertainmentbedrijf te worden, en dat is wat we gaan doen.”
De uitspraken komen op een moment dat Xbox worstelt met dalende hardwareverkopen en een identiteitsvraagstuk rondom exclusiviteit. Dat Sharma het onderwerp zo nadrukkelijk adresseert, suggereert dat de koers rond exclusives de komende jaren opnieuw kan verschuiven.