Sony lijkt te experimenteren met dynamische prijzen voor PS5-games in de PlayStation Store. Uit een analyse van prijswebsite PS Prices blijkt dat sommige spelers andere prijzen zien voor dezelfde game. Met deze A/B-tests onderzoekt Sony hoe prijsverschillen het koopgedrag van PlayStation-gebruikers beïnvloeden.
Test met variabele prijzen voor PS5-games
Volgens PS Prices analyseert Sony sinds november 2025 prijsdata via A/B-tests in de PlayStation Store. Daarbij worden spelers willekeurig verdeeld over verschillende groepen die een andere prijs voor dezelfde game te zien krijgen.
De website ontdekte zogeheten “experiment identifiers” in de API van de PlayStation Store. Dat wijst erop dat Sony actief test met verschillende prijsstructuren.
De experimenten zouden inmiddels zijn uitgebreid naar meer dan 150 games en 68 regio’s.
De prijsverschillen liggen volgens de analyse tussen ongeveer 5,3 en 17,9 procent. Het gaat daarbij niet om prijsverhogingen: de varianten tonen juist lagere prijzen dan de standaardprijs.
Ook first-party games in het experiment
Opvallend is dat Sony ook grote eigen titels gebruikt in de test. Games als God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2 en Gran Turismo 7 zouden in sommige gevallen goedkoper worden aangeboden aan bepaalde spelers.
Ook andere populaire titels, waaronder Helldivers 2, Stellar Blade en Red Dead Redemption 2, zijn volgens de gegevens onderdeel van het experiment.
PS Prices stelt dat Sony hiermee waarschijnlijk de prijselasticiteit van games onderzoekt: hoeveel invloed een lagere prijs heeft op de kans dat iemand een aankoop doet.
Volgens de analyse krijgen gebruikers willekeurig een prijs te zien binnen de testgroepen. Dat betekent dat twee spelers in dezelfde regio verschillende prijzen kunnen zien voor dezelfde game.
Spelers reageren kritisch op mogelijke prijsstrategie
Hoewel de tests tot nu toe alleen lagere prijzen tonen, zorgt het experiment voor discussie onder spelers. Sommige fans vrezen dat dynamische prijzen uiteindelijk ook kunnen leiden tot hogere kosten voor bepaalde gebruikers.
Het idee achter dynamische pricing is dat prijzen aangepast worden op basis van factoren zoals vraag, locatie of koopgedrag. Dat model wordt al gebruikt in sectoren als luchtvaart, retail en woningmarkt.
Sony heeft nog niet officieel gereageerd op de bevindingen van PS Prices. Het is daardoor onduidelijk of de test uiteindelijk leidt tot een definitieve invoering van dynamische prijzen in de PlayStation Store.
Wel liet Sony eerder aan investeerders weten dat het bedrijf zoekt naar nieuwe manieren om inkomsten te halen uit de bestaande PS5-gebruikersbasis.